Trong thời đại hình ảnh chiếm ưu thế, việc truyền tải thông điệp thương hiệu không chỉ dừng lại ở logo, slogan hay bao bì sản phẩm. Tranh tường (mural art) – một hình thức nghệ thuật tưởng chừng chỉ mang tính trang trí – đang dần trở thành công cụ kể chuyện thương hiệu mạnh mẽ, được nhiều doanh nghiệp lớn lựa chọn.
Từ báo cáo của HubSpot mang tên “Consumers Care About Brand Values: How To Communicate Them in a Way That Wins”, 82% người tiêu dùng muốn tương tác và mua hàng từ thương hiệu có giá trị mà họ cùng chia sẻ. Thống kê này cho thấy: Giá trị cảm xúc – đặc biệt là những trải nghiệm hình ảnh chân thật, phản ánh văn hóa và giá trị thương hiệu – có khả năng chuyển đổi khách hàng rất mạnh mẽ. Vì thế, dùng tranh tường để kể câu chuyện – khi được thiết kế đúng hướng – chính là cách giúp thương hiệu “nói lên giá trị” bằng hình ảnh, dễ gợi cảm xúc hơn và từ đó thúc đẩy hành động mua hàng.
1. Tranh tường – công cụ kể chuyện bằng hình ảnh giàu cảm xúc
Một bức tranh tường không đơn thuần là hình ảnh đẹp. Đó có thể là:
- Lịch sử hình thành của thương hiệu
- Giá trị cốt lõi doanh nghiệp muốn truyền tải
- Câu chuyện gắn với khách hàng, nhân viên hoặc cộng đồng
Thay vì trình bày khô khan qua văn bản hay video, tranh tường truyền tải thông điệp bằng hình ảnh trực tiếp, đánh vào cảm xúc và trí nhớ thị giác. Đây là lý do nhiều thương hiệu chọn tranh tường cho không gian như: quán cà phê, showroom, văn phòng, nhà máy hoặc các khu vực công cộng.
Một ví dụ điển hình là thương hiệu thực phẩm hữu cơ Dannygreen Biomarkt, nơi PHAN CÔNG decor thực hiện tranh tường mô phỏng quy trình sản xuất nông nghiệp sạch – từ nông trại đến bàn ăn. Bức tranh đã giúp khách hàng hiểu rõ quy trình sản xuất nông sản hữu cơ của Dannygreen, với các tiêu chí xanh, sạch, chất lượng.
Trong khi đó, Texas Chicken lại sử dụng tranh tường tại khu vực phục vụ để khắc họa slogan “Gà giòn tươi, Cười giòn tan”. Thay vì bảng hiệu cứng nhắc, không gian được vẽ trực tiếp lên tường giúp khách dễ ghi nhớ tinh thần thương hiệu – trẻ trung, đậm đà và tự tin.
2. Tăng nhận diện thương hiệu và khả năng lan toả
Theo các nghiên cứu về nhận diện thương hiệu, con người có xu hướng ghi nhớ thông tin tốt hơn khi được trình bày bằng hình ảnh sống động, đặc biệt là những hình ảnh gắn liền với trải nghiệm thực tế. Khi khách hàng tận mắt nhìn thấy một bức tranh tường đặc trưng, có dấu ấn thương hiệu, họ không chỉ nhớ đến hình ảnh đó, mà còn nhớ bối cảnh, cảm xúc và trải nghiệm liên quan đến thương hiệu.
Nói cách khác, hình ảnh thương hiệu không còn chỉ nằm trên logo hay bao bì sản phẩm – mà trở thành một phần trong ký ức cảm xúc của người dùng, giúp họ ghi nhớ lâu hơn và dễ dàng gợi nhắc đến thương hiệu khi có nhu cầu tương tự trong tương lai.
3. Thể hiện giá trị & cá tính riêng của thương hiệu
Tranh tường cho phép cá nhân hóa không gian – điều mà các thương hiệu lớn luôn ưu tiên trong trải nghiệm khách hàng. Thay vì dùng tranh in sẵn, việc thiết kế và vẽ tay theo concept riêng giúp thể hiện rõ tính cách thương hiệu: có thể là hiện đại, tối giản, thủ công, truyền thống hay nghệ thuật.
Không gian mang đậm dấu ấn cá nhân tạo cảm giác “thật” hơn, gần gũi hơn – điều mà người tiêu dùng hiện đại đang tìm kiếm ở những thương hiệu họ tin tưởng.
4. Tranh tường không chỉ dành cho thương hiệu lớn
Dù tiêu đề nói đến “thương hiệu lớn”, nhưng tranh tường hoàn toàn phù hợp với doanh nghiệp vừa và nhỏ, thậm chí cả hộ kinh doanh cá thể. Sự khác biệt nằm ở tư duy đầu tư hình ảnh – không phải ngân sách.
Với các hình thức thi công linh hoạt như vẽ trên vách ngăn, vẽ trên kính hoặc cửa, chi phí đầu tư tranh tường hiện nay phù hợp với nhiều mô hình kinh doanh, kể cả quán thuê hoặc cửa hàng nhỏ.
Tranh tường không chỉ là nghệ thuật, mà là chiến lược thương hiệu.
Nó giúp kể chuyện, tăng nhận diện, tạo trải nghiệm – và trên hết, khắc ghi hình ảnh thương hiệu trong tâm trí khách hàng một cách tự nhiên và hiệu quả.
Nếu bạn đang tìm một cách để kể câu chuyện của riêng thương hiệu mình – hãy thử bắt đầu từ một bức tranh tường.
PHAN CÔNG decor 
Bình luận về bài viết này